5 Gründe, warum Shopping glücklich macht

Ob Damenmode, Dekoaccessoires, Schuhe oder Bücher: Einkaufen gilt vielen als liebste Freizeitbeschäftigung. Die Psyche ist es hauptsächlich, die die menschliche Vorliebe fürs Geldausgeben steuert.


Grund 1: Wohlige Emotionen!

In Kaufhäusern aber auch auf Internet-Plattformen herrscht ein ganz spezielles Flair. Die Komposition aus Farben, Klängen und außerhalb der virtuellen Welt auch Gerüchen appelliert an das Unterbewusstsein. Die Kunden fühlen sich wohl. Die Anordnung der Bekleidungsständer in der Damenmode-Abteilung und die wohnliche Atmosphäre in einem Möbelhaus vermitteln ein Gefühl der Behaglichkeit. In einer solchen Stimmung ist man(n) oder auch Frau gerne bereit, Geld auszugeben. Die Synapsen im Gehirn stellen Verbindungen zu früheren Einkaufstouren her. Kindliche Erlebnisse werden hervorgekramt und man kann einfach nicht anders, als sich dem Kaufrausch hinzugeben.



Grund 2: Jeder will belohnt werden!

Neurowissenschaftler der Universität Münster haben herausgefunden, dass günstige Preise und begehrenswerte Produkte das Belohnungszentrum im Gehirn stimulieren. Der Nucleus accumbens im Vorderhirn wird bei verlockenden Angeboten gereizt, genauso wie dies beispielsweise bei der Einnahme von Ecstasy geschieht. Wer Damenmode kauft, belohnt sich damit für einen stressigen Tag im Büro. Der Gedanke: "Das habe ich mir jetzt aber wirklich verdient!" spielt vor allem beim Erwerb von Markenprodukten eine große Rolle. Mit ihnen, so haben die Münsteraner Forscher nachgewiesen wird das Belohnungszentrum am stärksten angeregt. Produkte von international bekannten Firmen befriedigen das menschliche Bedürfnis nach Anerkennung.



Grund 3: Schnäppchen machen happy!

Rabattcoupons, Gutscheine und der Winter- oder Sommerschlussverkauf verleihen dem Kunden ein Gefühl der Überlegenheit. Gleichsam einem Jäger stöbert man genussvoll durch das Warenhaus und freut sich diebisch, wenn man ein günstiges Angebot gefunden hat. Reduzierte Damenmode und hierbei sind es wieder ganz besonders die Markenartikel, stacheln den Ehrgeiz an. Ein um 50 Prozent günstigeres T-Shirt macht Lust auf das nächste Schnäppchen. In diesen Momenten wird der sogenannte Preisschmerz irrelevant, da zwei Faktoren zusammen kommen: Die Belohnung durch die Markenware und das Erhabenheitsgefühl des Sonderangebots. Nichts macht beim Shoppen mehr Spaß!



Grund 4: Wer teilt, verdoppelt die Freude!

Einkaufen avancierte in den letzten Jahren zu einem gesellschaftlich anerkannten Hobby. Mit Freunden in Online-Shops zu stöbern und durch die Läden der Fußgängerzone zu ziehen, ist eine legitime Freizeitbeschäftigung. Es kommt einer kulturellen Unternehmung oder einem sportlichen Ausflug gleich. Miteinander Zeit zu verbringen und sich beim Probieren der Damenmode zu amüsieren, verleiht dem Einkaufs-Sightseeing das fröhliche Ambiente einer Klassenfahrt. Dieses gemeinschaftliche Erlebnis wirkt sich positiv auf die Erinnerungen aus, die man mit dem Shopping-Tag verknüpft. Was bleibt, ist ein Glücksgefühl, dass man gerne wiederholen möchte!



Grund 5: Wünsche werden erfüllt!

Mit dem Kauf eines Produkts trägt man einen mehr oder weniger lange gehegten Traum Rechnung. Eine schicke Lederjacke, die neuesten Schuhe des favorisierten Markenherstellers oder ein wertvolles Schmuckstück leisten die meisten Menschen sich nicht täglich. Hat man für ein ganz bestimmtes Objekt der Begierde gezielt gespart, wird beim Bezahlen ein Herzenswunsch befriedigt. Besonders effektiv wirken sich derartige Einkäufe auf das Glücksempfinden aus, wenn es sich dabei um eigene finanzielle Mittel handelt. Hat der strahlende Käufer das Geld für das ersehnte Küchengerät selbst erwirtschaftet, fühlt er eine Mischung aus Stolz und Genugtuung.