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Benetton Kampagne - Mario Galla ist ein echter Champion

Nachdem sich die Bekleidungskette Benetton zuletzt mit Werbeslogans wie "Unhate" und "Unemployee of the Year" behauptete und sich gegen Intoleranz und Arbeitslosigkeit einsetzte, rückt jetzt wieder das Kerngeschäft des Labels in den Mittelpunkt: Fashion

Der "ikonische Wert der Farbe"

Mit der Werbekampagne, die bei uns im März startet, hat Benetton Großes vor. Alessandro Benetton geht es darum, die Identität und Qualität der Marke in den Vordergrund zu stellen. Die von Fabrica in Zusammenarbeit mit Macs Iotti entwickelten Plakate, Printanzeigen und Onlinespots basieren laut dem Firmenchef daher auf “dem ikonischen Wert der Farbe". Dieser sei ein Grundsatzwert von United Colors of Benetton und rücke nun abermals ins Zentrum der Kommunikation.

Das Besondere der Kampagne ist, dass Benetton mit wechselnden Markenbotschaftern arbeitet. Die insgesamt neun Botschafter, die für Werte wie Multikultur und soziales Engagement stehen, präsentieren in den Spots sowie auf den Printanzeigen und Plakaten ihre persönliche Sicht auf die Welt der Farben.

Hundertfach abgelehnt, ausgelacht und weggeschickt, trotzdem nicht aufgegeben: Mario Galla ist ein echter Champion. Benetton findet das auch und belohnt der jungen Mann mit der Beinprothese.

SS13 Campaign - Talent Interview - Mario (english subtitles) - Praktische Tipps & Styling

Auch die Schaufenster der Stores von United Colors of Benetton werden neu gestaltet. Dasselbe gilt fürs Internet. Schon soll eine neue Website online gehen. Die Plattform wird als eine Art Online- Gemeinschaft angelegt sein , die dem Fest der Farben gewidmet ist und auf der User Bilder, Postings, & Sprüche teilen können.

Die Benetton- Gesichter

In der Werbe Kampagne für die Saison 2013 Frühjahr / Sommer treten auf: Hanaa Ben Abdesslem (tunesisches Model und Vorbild für viele andere arabische Frauen), Kiera Chaplin (Schauspielerin, Fotomodell, UNESCO-Aktivistin und Enkelin Charlie Chaplins), Charlotte Free (kalifornisches Model und bekannt für ihre rosa Haare),

Mario Galla (deutsches Männermodel mit Behinderung),

Dudley O’Shaughnessy (englischer Schauspieler und Model, früherer nationaler Meister im Weltergewicht), Matías Perdomo (uruguayischer Küchenchef), Lea T (transsexuelles brasilianisches Model), Alek Wek (Kämpft gegen humanitäre Katastrophe im Sudan), Elettra Wiedemann (Botschafterin kosmopolitischer Kultur in der Modewelt)

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