Woher wissen Sie, ob eine Marke zu Ihnen passt?

Es gibt Dinge im Leben, die wir einfach in der einen oder anderen Form kaufen müssen. Kleidung, Lebensmittel, Schuhe, manchmal einen fahrbaren Untersatz, eine Heizung für die kalte Jahreszeit für unser Zuhause - die Liste kann doch recht lang werden. Problematisch kann es jedoch dann bei der Anschaffung werden, dass es für viele von uns heute mehr zu beachten gibt als nur das Endergebnis oder den Preis der angebotenen Waren und Dienstleistungen.

Wir treten auf Grund der gegenwärtigen stattfindenden gesellschaftspolitischen Veränderungen in ein Zeitalter eines größeren Bewusstseins und größerer Sensibilität ein. Daher war es noch nie so wichtig wie heute, herauszufinden, mit welchen Marken wir uns wirklich wohlfühlen und welche wir auch vertreten können. Grüne Referenzen, Ansichten zu großen sozialen Themen, nachhaltige Praktiken, Engagement für Randgruppen der Gesellschaft und viele andere Faktoren müssen daher gegenwärtig bei den Kaufentscheidungen berücksichtigt werden.

Das Problem besteht darin, für sich einen systematischen, wiederholbaren Prozess zu finden, mit dem wir sicherstellen können, dass wir immer faire, begründete und ausgewogene Entscheidungen treffen. Um Ihnen auf diesem manchmal recht mühseligen Weg zu helfen, haben wir einen Rahmen skizziert, den Sie für Ihre Entscheidungen nutzen können, unabhängig von der Art der Ware oder Dienstleistung, die Sie sich zulegen müssen.


Wir müssen unsere Wohnungen heizen, während wir vielleicht nur ein luxuriöseres Paar Turnschuhe besitzen möchten. Ja, wir brauchen Schuhe, aber wir müssen nicht unbedingt ein bekannteres Label oder gar eine Luxusmarke kaufen. Die Tatsache, dass wir uns etwas Luxuriöseres wünschen, ist nichts, wofür wir uns schämen müssten, es liegt einfach in der menschlichen Natur.

Indem wir entscheiden, welche Dinge wir brauchen und welche wir uns eher ersehnen, beginnen wir zu verstehen, wo wir wählerischer sein können. Um beim Beispiel des Heizens unserer Häuser und Wohnungen zu bleiben: Es gibt eindeutig nur eine sehr begrenzte Anzahl von Möglichkeiten, wie wir vorgehen können. Es ist im Grunde nicht realistisch, auf das Heizen in den kalten Wintermonaten zu verzichten, weil man keinen Anbieter findet, der alle grünen und ethischen Kriterien erfüllt, die man sich vorstellt. In solchen Fällen ist es wichtig, daran zu denken, dass der Begriff "Kompromiss" kein Schimpfwort ist. Finden Sie also Möglichkeiten, die Auswirkungen Ihrer Wahl auszugleichen, indem Sie einen Baum in Ihrem Garten pflanzen, Sonnenkollektoren anbringen oder auf ein Elektrofahrzeug umsteigen.

Gehen wir nun näher auf die Produkte und Dienstleistungen ein, die Sie sich gerne anschaffen würden, anstatt auf die, die Sie brauchen, denn hier haben Sie bei weitem die größte Flexibilität bei Ihren Entscheidungen.


Das wohl größte Problem, mit dem wir derzeit konfrontiert sind, sind die Auswirkungen, die unsere Entscheidungen auf die Umwelt haben. Organisationen wie Greenpeace bieten eine Fülle von Informationen, die es Ihnen ermöglichen, die Umweltfreundlichkeit aller großen Marken zu überprüfen.

Jedes in großem Maßstab und in Massenproduktion hergestellte Produkt hat Auswirkungen auf unsere unmittelbare Umwelt, und das ist etwas, dem wir uns einfach nicht entziehen können. Vor diesem Hintergrund sollten Sie auf zwei Dinge achten. Erstens, wie viele der Ressourcen, die das Unternehmen verbraucht, stammen aus nachhaltigen Quellen oder sind erneuerbar. Und zweitens, was unternimmt das Unternehmen, um die von ihm verursachten Auswirkungen auszugleichen, z. B. durch Upcycling-Programme, Baumpflanzaktionen oder Initiativen für sauberes Trinkwasser.

Viele Unternehmen nutzen diese Programme gegenwärtig lediglich als eine Form von Greenwashing, um zu versuchen, sich bei umweltbewussten Verbrauchern besser zu vermarkten. Im Zweifelsfall sollten Sie sich für eine Marke entscheiden, die sich schon für den Planeten eingesetzt hat, bevor es in Mode kam. Diese Unternehmen tun dies in der Regel aus eigener Überzeugung und fühlen sich wirklich für den Planeten verantwortlich.


Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration sind drei Schlagworte, die in den letzten Jahren immer häufiger in den Nachrichten auftauchen. Indem Sie nach Marken Ausschau halten, die das, was sie predigen, auch umsetzen, wenn es um die sehr differenzierte Welt geht, können Sie diejenigen Firmen finden, die aktiv auf marginalisierte Teile der Gesellschaft zugehen.

Selbst wenn Sie nicht direkt von den Handlungen einer der Marken betroffen sind, bei denen Sie einen Kauf in Erwägung ziehen, bedeutet das nicht, dass andere in der gleichen glücklichen Lage sind. Eines der mutigsten Dinge, die Sie tun können, ist, eine Marke zu kritisieren oder einfach nicht mehr bei ihr zu kaufen, wenn Sie Diskriminierung feststellen. Wenn Sie sich diese drei Schlüsselfragen stellen, können Sie zu einem ausgewogenen Urteil gelangen:

• Sind die von ihnen angebotenen Produkte/Dienstleistungen wirklich für jedermann zugänglich oder werden sie von Faktoren beeinflusst, die sich der Kontrolle des Einzelnen entziehen?
• Wie würde ich mich fühlen, wenn mir diese Produkte/Dienstleistungen ohne mein Verschulden vorenthalten werden, während meine Freunde und Kollegen sie trotzdem weiter nutzen?
• Bin ich bereit, die Nutzung dieser Produkte/Dienstleistungen aus anderen Gründen als dem kurzfristigen Gewinn an sozialem Einfluss im Internet einzustellen?

Dies wird Ihnen dabei helfen, zu erkennen, was im tatsächlichen Wirtschaftsleben vor sich geht, wie es sich auf die einzelnen Menschen auswirkt und ob Sie die Themen aus den richtigen Gründen in Betracht ziehen sollten oder nicht. Sie können den Prozess abschließen, indem Sie die langfristigen Auswirkungen Ihrer Entscheidungen berücksichtigen.


Sie sollten in der Lage sein, Unternehmen und Marken zu erkennen, die einen klaren und auch langfristigen Plan haben, wie sie die Dinge zukunftsweisend angehen wollen. Jeder kann versprechen, Kohlenstoff auszugleichen, indem er einen Baum pflanzt, oder darüber sprechen, wie er Plastikverpackungen einsparen will. Beides ist zwar schön zu hören, aber man muss sich überlegen, wie nachhaltig diese Aktionen sind. In einer Welt, in der Lippenbekenntnisse zu bewusster Entscheidungsfindung und zu "Greenwashing" geführt haben, war dieser Umstand noch nie so wichtig wie heute.

Wenn man bedenkt, ob die Bäume, die gepflanzt werden sollen, vielfältig und der heimischen Flora entsprechen oder ob das Plastik durch ethisch und nachhaltig gewonnene Materialien ersetzt wird, kann man auch eine Idee über das Gesamtbild erhalten.

Es ist selbstverständlich, dass man sich Gedanken darüber macht, für wen man sein Geld ausgibt und womit und mit wem man seine Zeit verbringt. Während sich dies vor 10 Jahren meist auf Fast Fashion und Lebensmittel aus dem Supermarkt beschränkte, sind wir heute sozial bewusster denn je. Vom Telefon, das man kauft, über die Plattform, auf der man Online Casinospiele spielt, bis hin zu den Magazinen, die man liest, und den Podcasts, die man sich anhört - es ist wichtig, ein gutes Gewissen hinsichtlich der sozialen Verantwortung zu haben, die hinter jeder Entscheidung steht.

Nehmen Sie sich jene Zeit, die Sie für Ihre Überlegungen brauchen, und festzustellen, wie sich jede Marke auf Ihr Leben und das Leben anderer auswirkt. Recht bald werden Sie im Handumdrehen in der Lage sein, ein fundiertes Urteil zu fällen, um die korrekte Wahl zu treffen.